【研究】“90后”逐渐成为购车主力军 2017年中国汽车消费关注度报告出炉

摘要: 近日,罗兰贝格联合今日头条,通过挖掘大数据,洞察消费者关注的新热点,对各观点进行深度解析,为行业提供参考,本报告通过研究新消费群体——“90后”,解析2017年消费者对汽车市场的关注点趋势。

09-09 11:11 首页 汽车与配件

2016年中国乘用车市场的增速超预期,其主要动力来自于购置税减半政策、厂家的积极促销策略及90后与三四五线消费群体释放的强大的购买力;从市场结构和趋势来看,自主品牌的异军突起,在低端市场挤压着合资品牌的空间;同时新能源汽车的推广与各类新技术的应用给行业带来了新的机会与挑战。



近日,来自于罗兰贝格的一份公开的研究报告中就对目前中国的汽车行业展开探索,其通过挖掘大数据,洞察消费者关注的新热点,对各观点进行深度解析,为行业提供参考。在这份报告中,通过研究新消费群体——“90后”,解析2017年消费者对汽车市场的关注点趋势。



作为伴随着互联网成长起来的一代,90后的消费观念与其他世代差异大,车企需要重新审视品牌定位、更新车型设计和改变营销策略,来满足市场新主力的需求。研究表明,在动力方面,90后对各项技术细节的关注度要略低于非90后消费者;由于90后消费者对金融服务的接受程度更高,对价格的敏感度低于非90后,这对于未来的汽车金融产业的发展有利好因素;90后对外观和娱乐关注度高于其他消费者,体现了其生活方式和消费观念与其他年龄段消费者的差异。



曾有某外资汽车品牌市场部主管公开表示:“现在的90后的消费习惯与生活方式与70后、80后的差别大。在2020年之前,品牌定位要年轻化,产品设计要个性化,销售策略要灵活化,才能满足新主力客户的需求。”针对这一情况,为迎合90后消费习惯,车企应该在新一代的车型上进一步提升外观和内饰的设计,更强调动感,个性与感性。



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